Изненадваща издръжливост показаха корпоративните усилия за устойчивост на компаниите през 2011г. въпреки глобалната рецесия, която за много беше пречка за развитието на тази концепция. Тя обаче е залегнала силно в работата на финансовите директори.

Това е един от изводите на най-новото годишно проучване “Състояние на зеления бизнес” от GreenBiz Group, медийна компания, подкрепяща частни и физически лица, които въвеждат практики за устойчивост в операциите си.

Според доклада, знаци, насърчаващи развитието на сфери като патенти за чиста енергия, са отчетени още миналата година. Докладът измерва промените в американските компании и икономиката от екологична гледна точка.

Разпознаване на риска
Проучването цитира анкета на GreenBiz Group, проведена през 2011г., според която 65% от финансовите директори отбелязват, че са ангажирани с екологични практики. “Това показва, че компаниите разпознават материалния риск, свързан с въпроси като енергийното снабдяване, въглеродните емисии, токсичните съставки в продукти и управлението на водите”, казват от GreenBiz в прессъобщение. “Нямаме предвид, че финансовите директори са започнали да прегръщат дървета или нещо подобно. Те просто разбират, че много от нещата имат отношение към екологичните дейности на техните компании – като например  прозрачност, компенсации и риск. Това са фактори, които имат значение за финансовите директори”, се казва още в съобщението.

Примери за компании, които подобряват екологичния си профил – основна мярка за устойчивост – са Patagonia и eBay, които миналата година се съюзиха и пуснаха реклами, насърчаващи потребителите да закупуват вече използвани продукти.

Ролята на “заигравката”
Докладът на GreenBiz отбелязва също, че много компании използват техника, наречена “заигравка” – дават точки или раздават значки и типични за игрите предмети, за да насърчат екологичните практики. Сред компаниите, които имат подобни инициативи, е SAP.

Според E&Y, проучването, което са провели с GreenBiz, е задълбочено глобално изследване, което разкрива текущите тенденции и развития в устойчивите бизнес практики. Тези тенденции показват, че CFO заедно със CEO и другите топ мениджъри трябва да разбират по-добре тези въпроси, как те влияят на развитието на бизнеса и как да разработят дългосрочна стратегия, за да придвижат организацията си напред.

CFO World САЩ